Apple, la companyia que durant anys va marcar el ritme de la innovació tecnològica, sembla estar travessant un dels desafiaments més greus de la seva història recent: posar-se al dia en la cursa de la intel·ligència artificial
Un informe recent del periodista especialitzat Mark Gurman desvetlla els errors estratègics, les decisions tardanes i la manca de lideratge clar que han llastat els esforços d’Apple en un àmbit on rivals com OpenAI, Google i Microsoft avancen a passos de gegant.
Des de finals de 2023, Apple ha intentat adaptar funcions d’IA generativa a l’arquitectura obsoleta de Siri. Tanmateix, la integració no va funcionar. “És com jugar al ‘whack-a-mole’. Arregles un problema i en surten tres més”, va revelar un empleat a Bloomberg. La solució ara passa per un redisseny total: s’està desenvolupant una nova versió, LLM Siri, a Zürich basada completament en un model de llenguatge a gran escala (LLM), dissenyat per ser més conversacional i efectiu a l’hora de sintetitzar informació.
El mateix informe revela decisions internes que van frenar el progrés. Craig Federighi, cap de software, es mostrava “reticent a fer grans inversions en IA”. Apple, tradicionalment conservadora amb les seves apostes, va evitar adquirir les GPU necessàries a temps, cosa que la va deixar enrere respecte a competidors com OpenAI i Google.
A més, la companyia va començar tard. Un executiu va confessar a Gurman que Apple Intelligence “ni tan sols era una idea” abans del llançament de ChatGPT a finals de 2022. A això s’hi suma la visió errònia de John Giannandrea, cap d’IA d’Apple, qui sostenia que “els clients sovint volen desactivar eines com ChatGPT”.
El màrqueting també es va avançar als fets. Es va prometre una Siri millorada i capaç de comprendre el context d’ús abans que les funcions estiguessin llestes, cosa que va obligar a ajornar llançaments clau.
Ara, Apple busca rectificar i explora associacions amb empreses com Perplexity AI per millorar les capacitats de cerca de Siri. També planeja aprofitar la potència dels iPhones i la preservació diferencial de dades per entrenar models de manera local, sense comprometre la privacitat de l’usuari.
Apple afronta així un dels seus majors desafiaments recents: demostrar que encara pot innovar en una era definida per la intel·ligència artificial.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te a la nostra newsletter i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
