Meta ha fet un pas important en la seva estratègia de publicitat digital en presentar una nova sèrie d’eines per a anunciants durant el seu Brand Building Summit 2025, orientades a aprofundir l’ús de la intel·ligència artificial (IA) amb la finalitat de connectar les marques amb la seva audiència a través de “moments culturals” i més eficiència.
Una de les novetats més destacades és l’expansió del format Reels Trending Ads. Fins ara en fase beta tancada, aquesta opció permetrà que més anunciants, mitjançant un representant de Meta, ubiquin els seus anuncis al costat dels Reels culturalment més rellevants i amb alt compromís. En els primers tests realitzats, aquesta estratègia dona un augment del 20% en “unaided awareness” (consciència de marca espontània), quelcom comparable al rendiment de YouTube Select i superior al de TikTok Pulse.
En paral·lel, Threads, la xarxa social relativament nova de Meta que ja ha assolit els 400 milions d’usuaris actius mensuals, rebrà més atenció publicitària. S’afegeixen nous formats —com carrusels, anuncis amb relació d’imatge/vídeo 4:5— i es facilitarà que aquells que no tenen compte a Threads puguin usar el seu perfil d’Instagram o Facebook per a córrer campanyes allà. També es provaran anuncis de tipus Advantage+ catalog i d’apps.
Una altra eina clau és l’expansió de les value rules (regles de valor) per a objectius de coneixement de marca i engagement, no només per a conversions o campanyes de descàrrega d’apps. Aquestes regles permeten que el sistema d’IA de Meta prioritzi certs públics contemplats com a “més valuosos”, la qual cosa ha portat en proves a duplicar conversions d’alt valor respecte a campanyes sense aquestes regles.
També s’optimitza la visualització de pàgines de destí (“landing page view optimization”) per a anunciants que no poden usar el Pixel de Meta —per exemple marques que venen a través de tercers—, mitjançant ús de dades de primera mà de Meta. En aquests casos s’observa una reducció del cost per vista de pàgina de destí al voltant del 31%, millor qualitat del trànsit i taxes de rebot més baixes.
El rerefons estratègic és clar: Meta es posiciona per a ser no només un espai de performance publicitari (vendes, conversions), sinó un actor central en el màrqueting de marca. Ofereix eines basades en IA que permeten millors resultats en awareness, identificació cultural i eficiència operativa. En un entorn on les audiències valoren la rellevància, i on els canals es fragmenten, aquestes innovacions apunten a retallar distàncies entre marca i consumidor.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
