OpenAI ha obert un nou capítol en la història de ChatGPT. El popular assistent d’IA, usat per centenars de milions de persones a tot el món, prepara els seus primers anuncis publicitaris com a part d’un pla per expandir l’accés sense dependre exclusivament de les subscripcions de pagament. Aquesta decisió marca un gir clau en l’estratègia de negoci de l’empresa i planteja preguntes sobre el futur dels models gratuïts d’intel·ligència artificial.
Un model que creix i necessita fons per sostenir-se
Des del seu llançament, ChatGPT ha crescut fins a superar els 800 milions d’usuaris setmanals, la majoria en plans gratuïts. Mantenir una infraestructura d’IA a aquesta escala implica costos elevats. OpenAI planteja els anuncis com una via per finançar aquest creixement i ampliar l’accés sense traslladar tot el pes econòmic als usuaris que no poden pagar.
El nou pla bàsic, ChatGPT Go, costarà 8 dòlars mensuals i inclourà funcions com memòria, major límit de missatges i accés als models més recents. Aquest pla també inclourà anuncis, igual que la versió gratuïta. Els plans Plus, Pro, Business i Enterprise seguiran sent espais sense publicitat.
Així funcionarà la publicitat dins de ChatGPT
OpenAI assegura que els anuncis estaran clarament etiquetats, separats de les respostes generades per la IA i limitats a contextos en els quals un producte o servei patrocinat sigui rellevant per a la conversa. No influiran en les respostes, i les converses no es vendran ni compartiran amb anunciants.
Els usuaris podran desactivar la personalització dels anuncis, i s’evitarà mostrar publicitat a menors d’edat o en temes delicats com salut o política. Les proves començaran als Estats Units en les pròximes setmanes, i estaran limitades a usuaris adults en els plans gratuïts i Go.
Una decisió empresarial amb ambició missionera
L’empresa emmarca aquesta estratègia dins de la seva missió fundacional, fer que la intel·ligència artificial beneficiï tota la humanitat. Sota aquesta lògica, la publicitat permetria sostenir i expandir l’accés a models avançats sense deixar enrere aquells que no puguin pagar una subscripció més costosa.
Però aquesta ampliació té un preu. En introduir anuncis només en els nivells més assequibles, s’estableix una distinció clara entre aquells que poden pagar per una experiència neta i aquells que han de navegar una versió amb contingut patrocinat.
Un camí que altres plataformes també observen
La integració de publicitat en assistents d’IA és un terreny nou. Mentre motors de cerca com Google ja monetitzen vies similars amb Gemini, el moviment d’OpenAI converteix ChatGPT en un dels primers laboratoris de prova per a aquesta forma de finançament dins de la IA conversacional.
El resultat d’aquesta prova no només afectarà ChatGPT, sinó que podria influir en com altres plataformes defineixen els seus models d’accés i negoci. L’experiència de l’usuari, l’acceptació dels anuncis i l’eficàcia d’aquest sistema seran clau pel que vingui després.
El que queda per veure
Amb aquest anunci, OpenAI llança una aposta per un model d’IA més inclusiu i autosostenible. Però també obre un nou front de tensions, entre accés i finançament, entre utilitat i soroll, entre promesa i experiència. Queda per veure si la publicitat en ChatGPT serà un pont cap a un ús més ampli o una barrera disfressada d’oportunitat.
