Google ha reiterat en les darreres setmanes que no hi ha plans immediats per introduir anuncis en el seu assistent d’intel·ligència artificial, Gemini, fins i tot quan altres actors com OpenAI exploren aquest camí. La confirmació arriba en un moment clau del debat sobre com s’han de monetitzar els grans models de llenguatge sense sacrificar l’experiència de l’usuari.
Gemini no és un cercador: d’aquí parteix tot
La declaració prové de Dan Taylor, vicepresident global d’anuncis a Google. Segons explica, Gemini compleix un rol diferent del de la cerca, està pensat com un assistent que ajuda a escriure, resumir o programar, més que com un motor per descobrir productes o serveis. Aquesta diferència és clau. En els resultats de cerca, els usuaris solen tenir la intenció clara de trobar alguna cosa o comparar. En canvi, quan s’interactua amb Gemini, la lògica és una altra. La conversa flueix de manera més íntima i directa. Incloure anuncis aquí, per ara, trencaria aquesta dinàmica.
Mentrestant, la IA comercial avança en Search
Això no significa que Google renunciï a monetitzar els seus avenços en intel·ligència artificial. Tot el contrari. En els darrers mesos ha integrat funcions generatives en el cercador —com AI Overviews i AI Mode— on sí que hi ha espai per a la publicitat.
AI Overviews, per exemple, ofereix resums automàtics sobre certs temes. En aquests resultats, els anuncis apareixen al costat dels fragments generats per IA, igual que en els resultats tradicionals. Segons la companyia, el rendiment d’aquests anuncis és comparable al de la cerca clàssica.
En AI Mode, que ofereix una experiència conversacional dins del cercador, Google ha començat a provar ofertes personalitzades. El format, anomenat Direct Offers, permet als anunciants mostrar descomptes o promocions en contextos en què l’usuari sembla preparat per decidir.
Rumors, desmentiments i decisions pendents
A finals de 2025, alguns mitjans van informar que Google planejava introduir anuncis en Gemini a partir de 2026. L’empresa ho va negar immediatament. Va aclarir que no hi ha plans actius per incloure publicitat en l’app, i que qualsevol decisió futura dependrà del tipus d’interacció que els usuaris busquin. Aquest matís importa. Google no tanca la porta, però tampoc vol precipitar-se. El risc d’introduir anuncis massa aviat és alt: pot afectar la confiança de l’usuari o la utilitat percebuda de l’assistent.
Cada plataforma, el seu llenguatge; cada IA, el seu model
L’aposta de Google sembla ser modular. En el cercador, on fa dècades que perfecciona el seu model publicitari, la IA reforça un ecosistema ja monetitzat. En Gemini, per ara, el valor està en la utilitat, no en la conversió. Altres actors, com OpenAI o Microsoft, també tasten com integrar publicitat en els seus models. Alguns han provat amb recomanacions comercials o versions patrocinades de respostes. Però el camí és incert i ple d’ajustos.
