Nothing prepara el salt a les ulleres intel·ligents amb IA sense pantalla, recolzades en el mòbil i el núvol, en un moviment que redefineix la seva estratègia i la situa davant de Meta en un dels segments més disputats del nou hardware.
El mercat de les ulleres intel·ligents entra en una nova fase. I aquesta vegada no és només una qüestió tecnològica, sinó de posicionament estratègic. La companyia Nothing, liderada per Carl Pei, treballa en les seves pròpies ulleres intel·ligents amb intel·ligència artificial amb l’objectiu de llançar-les el 2027. L’ambició és clara: competir amb dispositius com les Ray-Ban Meta Smart Glasses i altres actors que estan definint el futur de la computació personal sense pantalla.
La informació, avançada per Mark Gurman a Bloomberg, dibuixa un producte encara en una fase inicial, però amb una direcció clara. Les ulleres de Nothing incorporarien càmeres, micròfons i altaveus, replicant l’arquitectura bàsica que ja hem vist en les Ray-Ban Meta. Però l’element més rellevant no és el que inclouen, sinó el que deliberadament exclouen: no tindrien pantalla.
Aquest detall tècnic és, en realitat, una decisió estratègica. Nothing no vol competir —almenys en aquesta primera iteració— en el terreny de la realitat augmentada avançada. En canvi, aposta per un model d’ulleres “invisibles”, integrades en la vida quotidiana. Dispositius que no semblen tecnologia, però que ho són. En aquest enfocament, Meta porta avantatge, però també ha obert el camí.
Un dispositiu sense pantalla, però no sense intel·ligència
L’absència de pantalla obliga a repensar la interacció. En lloc d’interfícies visuals, aquestes ulleres dependrien de l’àudio, la captura d’imatge i el processament contextual mitjançant intel·ligència artificial. L’usuari no “veuria” la informació, sinó que la sentiria o la rebria a través d’altres dispositius connectats.
Aquí entra el segon pilar del projecte: la computació distribuïda. Segons la informació disponible, les ulleres delegarien el processament en un smartphone emparellat i en el núvol. Això redueix pes, consum energètic i complexitat, però també converteix el dispositiu en una extensió d’un ecosistema més ampli.
La gran incògnita és si Nothing optarà per un model obert amb Android o si limitarà funcionalitats al seu propi ecosistema. En qualsevol cas, el plantejament és coherent amb la tendència actual: les ulleres intel·ligents no seran dispositius autònoms a curt termini, sinó nodes connectats.
El gir estratègic de Carl Pei
Un dels elements més significatius és el canvi de postura de Carl Pei. Inicialment reticent a desenvolupar ulleres intel·ligents, hauria acabat donant llum verda al projecte.
Aquest gir indica que el mercat ha arribat a un punt de maduresa. Durant anys, les ulleres intel·ligents han estat una promesa irregular. Ara, en canvi, conflueixen factors clau: la maduresa de la IA, la miniaturització del hardware i una acceptació social creixent.
Ja no es tracta d’experimentar, sinó de competir.
El disseny com a factor diferencial
Nothing té una oportunitat clara en el terreny del disseny. La seva identitat visual —basada en transparències i una estètica reconeixible— pot convertir-se en un element clau en un producte que es porta posat.
Encara no hi ha detalls, però és previsible una proposta diferenciada respecte a l’estètica clàssica de Ray-Ban. El repte serà equilibrar originalitat i acceptació social.
Un mercat en redefinició
L’entrada de Nothing coincideix amb un moment d’intensa activitat en el sector. Meta ha posicionat les seves ulleres com un dels primers productes de consum massiu amb IA integrada de forma discreta.
La proposta de Nothing s’alinea amb una idea central: la computació ambiental. Tecnologia que desapareix com a objecte visible però que actua com a capa funcional.
En aquest model, les ulleres no substitueixen el mòbil, sinó que el complementen.
Calendari i ecosistema
El llançament està previst per a la primera meitat de 2027. Abans, Nothing podria introduir auriculars amb funcions d’IA a finals de 2026.
Això apunta a una estratègia progressiva: construir un ecosistema abans del producte clau.
Més enllà del dispositiu
El que està en joc és la següent gran interfície tecnològica. Les ulleres intel·ligents apunten a una interacció més natural, menys dependent de la pantalla i més contextual.
La IA no és un complement, és el nucli.
Nothing entra en aquesta cursa en un moment en què el mercat encara no està tancat. Hi ha marge per diferenciar-se.
