Enmig de l’onada de litigis per patents en el terreny de la intel·ligència artificial, Alpha Modus Holdings, Inc. ha presentat una demanda contra MNTN, Inc., acusant-la d’infringir tres de les seves patents relacionades amb tecnologies d’IA aplicades al retail i la publicitat. El cas ha estat interposat al Districte Oest de Texas, un dels territoris amb tradició de fallades favorables als titulars de patents.
Patents implicades i acusacions
Les tecnologies en qüestió, segons la demanda, abasten:
- Patent US 10.360.571: mètodes per monitorar i analitzar el comportament del consumidor en temps real, que permeten activacions publicitàries o interaccions més dirigides.
- Patent US 11.042.890: sistemes que milloren l’assistència al client a la botiga —el que inclou monitoratge, anàlisi de sentiment, etc.—.
- Patent US 12.026.731: tecnologies de màrqueting personalitzades que es disparen de forma dinàmica, vinculades al seguiment de la interacció del consumidor en temps real i ubicació geogràfica.
Alpha Modus acusa que les solucions de publicitat de MNTN, especialment les que usen “Connected TV”, utilitzen aquests sistemes per millorar la seva eficàcia de targeting i engagement.
Estratègia legal i empresarial
William Alessi, CEO d’Alpha Modus, ha pintat aquesta demanda com a part d’una estratègia més gran: protegir la seva propietat intel·lectual, però també entendre els litigants com a possibles aliats. En el comunicat, adverteix que la tecnologia patentada per la seva empresa s’està tornant ubiqua en àmbits del retail, publicitat i tecnologies de punt de venda, el que fa cada vegada més probable que altres empreses xoquin amb el seu portafolis de patents.
L’acció busca no només una compensació econòmica (danys), sinó també mesures judicials que impedeixin a MNTN continuar utilitzant aquestes tecnologies sense llicència, i un reconeixement formal de la validesa de les patents.
Context més ampli
Aquesta no és la primera demanda que Alpha Modus presenta. S’està convertint en un jugador actiu del compliment de patents dins del sector del retail media, quioscos d’autoservei, publicitat digital, etc. Ha litigat en casos similars contra cadenes de botigues, xarxes publicitàries, empreses tecnològiques i plataformes que utilitzen IA per millorar l’experiència del consumidor.
El mercat involucrat —el de mitjans publicitaris en retail i quioscos d’autoservei— s’estima que ja val més de 60 mil milions de dòlars, el que dona la dimensió del que està en joc.
Implicacions i reflexions
Des d’un punt de vista legal, aquest tipus de litigis il·lustra com la propietat intel·lectual s’està convertint en un camp de batalla central en la IA, no només en el tècnic (model, datasets) sinó en el comercial i del negoci publicitari. Empreses com Alpha Modus aposten que la seva innovació patentada sigui un actiu tan valuós que actuï com a barrera d’entrada, font de llicències, o, si no pot ser, cobertura legal per fer complir els seus drets.
Per a empreses que operen en espais emergents d’IA aplicada, això subratlla la necessitat urgent d’anàlisi legal de les seves tecnologies, auditoria de patents i, possiblement, negociació de llicències anticipades. També planteja preguntes sobre com serà l’ecosistema regulador i judicial en els pròxims anys: fins a quin punt els tribunals concediran mesures dràstiques (com bloquejos) davant infraccions? Com impactarà això la innovació vs. el risc de litigis?
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
