Amazon ha presentat Lens Live, una nova funció impulsada per intel·ligència artificial (IA) que transforma el mòbil en una eina de compra instantània en el món real. Llançada el 2 de setembre de 2025 mitjançant un anunci a TechCrunch, aquesta innovació amplia la funcionalitat d’Amazon Lens amb una experiència en temps real: n’hi ha prou amb apuntar la càmera del telèfon a un objecte físic i automàticament apareixen coincidències o productes similars en un carrusel lliscant a la part inferior de la pantalla.
A diferència de la versió clàssica d’Amazon Lens —que requeria fer una foto, utilitzar una imatge carregada o escanejar un codi de barres—, Lens Live permet escanejar l’entorn en directe mentre et desplaces. Això ofereix una experiència contínua i fluida sense interrupcions. A més, els usuaris poden enfocar un producte concret tocant-lo a la pantalla; després, sense sortir de la vista de càmera, poden afegir-lo al carret o guardar-lo en una llista de desitjos amb només tocar una icona.
Lens Live incorpora a Rufus, l’assistent de compres basat en IA d’Amazon, que ofereix resums intel·ligents, especificacions clau i suggeriments conversacionals —com preguntes útils per aprofundir en el producte— tot en temps real mentre es visualitza el producte.
Des del punt de vista tècnic, Lens Live es recolza en la infraestructura d’Amazon Web Services (AWS), especialment en SageMaker i OpenSearch, per executar models d’aprenentatge automàtic a gran escala. En el dispositiu, un model lleuger de detecció d’objectes activa l’escaneig en viu que identifica els productes; després, mitjançant embeddings visuals profunds, els emparella amb els articles del vast catàleg d’Amazon.
Per ara, la funcionalitat està disponible per a desenes de milions d’usuaris als Estats Units. des de l’app de compres d’Amazon en dispositius iOS, amb un desplegament més ampli als EE.UU. previst en les pròximes setmanes. No hi ha confirmació d’una expansió internacional o per a Android.
Aquest llançament reforça l’estratègia d’Amazon d’integrar IA en tota l’experiència de compra: en l’últim any ja va ampliar Rufus, va sumar guies de compres amb IA, ressenyes millorades, resums d’àudio, prompts personalitzats i eines per a comerciants.
L’arribada de Lens Live situa Amazon davant de competidors com Google Lens o Pinterest Lens, però amb un enfocament clarament orientat al comerç electrònic. La capacitat de comparar preus i comprar sense esforç des del navegador físic de l’entorn representa un pas cap a la convergència definitiva entre botiga física i en línia.
En resum, Amazon Lens Live inaugura una era en què apuntar amb la càmera equival a cercar, comparar i comprar, fent del món real un aparador interactiu connectat directament al gegantí inventari d’Amazon.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te a la nostra newsletter i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
