Real Madrid i Apple han presentat una aliança sense precedents en el futbol europeu. Florentino Pérez i Eddy Cue, vicepresident d’Apple, han revelat el projecte Bernabéu Infinit, amb l’objectiu que qualsevol aficionat, des de qualsevol lloc del món, pugui «entrar» a l’estadi i sentir que està en el partit. No és només una millora en la retransmissió. És un intent de transformar l’estadi en una experiència global, immersiva i accessible des del saló de casa. Una relectura de l’espectacle esportiu en clau digital.
L’estadi, ara en 360 graus
El primer gran producte d’aquesta aliança ja té data i forma. Durant el partit contra la Juventus, més de trenta càmeres de profunditat van registrar cada racó de l’estadi: vestidors, grades, banquetes, camp. El resultat serà un documental immersiu pensat per ser vist amb l’Apple Vision Pro, el visor de realitat mixta de la companyia.
Per a aquells que assisteixen a l’estadi, la digitalització també s’accelera. Apple Wallet passa a ser el centre de l’experiència: entrades, pagaments, mapes, recomanacions i fins a com arribar des de casa fins al seient, amb l’objectiu que la tecnologia desaparegui darrere d’una experiència fluida, intuïtiva.
Una aliança amb vocació global
Florentino Pérez insisteix que el valor del projecte no està només en l’econòmic. Es tracta, segons les seves paraules, d’obrir l’estadi als més de mil milions de seguidors del club a tot el món. Una forma de democratitzar l’experiència Bernabéu sense necessitat de bitllet d’avió. Eddy Cue, per la seva banda, emmarca el projecte dins de la filosofia Apple d’usar la tecnologia per transformar el quotidià. Portar aquesta visió al futbol significa convertir el presencial en quelcom expansible, connectable i multisensorial.
Barreres d’accés i zones grises
Democratitzar l’experiència Bernabéu sona molt bé, però l’experiència immersiva depèn de l’Apple Vision Pro, un dispositiu amb un preu elevat i disponibilitat limitada. Això redueix, d’entrada, l’abast real del projecte. També hi ha tensions sobre els drets d’emissió. Els partits són productes audiovisuals amb contractes complexos de distribució. Convertir-los en continguts immersius obliga a renegociar aquests marcs i planteja dilemes sobre control, monetització i accés.
Un model que altres ja tasten
La NFL, la Fórmula 1 o l’NBA ja han experimentat amb formats immersius. Però el Bernabéu Infinit és, fins ara, l’aposta més ambiciosa a Europa. Apple ja va fer un pas en aquesta direcció amb la MLS, i ara trasllada aquesta experiència a un club amb abast planetari. No és només una qüestió de tecnologia. És també una estratègia de marca per convertir el Real Madrid en una plataforma global, digitalitzada, sense fronteres.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
