Coca-Cola ha llançat el seu anunci nadalenc de 2025 amb una particularitat que ja no sorprèn, però sí divideix. Per segon any consecutiu, la marca ha optat per una producció generada mitjançant intel·ligència artificial. Camions vermells, paisatges nevats, rens digitals i un Santa Claus recreat per algoritmes componen una postal nadalenca diferent, encara que amb els mateixos acords de sempre.
IA darrere l’esperit nadalenc
La realització de l’anunci ha estat en mans d’estudis com Secret Level, Wild Card i Silverside AI. El procés combina animació tradicional amb eines generatives per crear escenes i personatges. La companyia afirma que l’ús d’IA ha permès reduir els temps de producció d’un any a només un mes. La tecnologia s’ha usat per accedir a l’arxiu històric de la marca, remesclar imatges icòniques i automatitzar efectes visuals.
Promeses d’eficiència i escala
Coca-Cola defensa que la intel·ligència artificial aporta eficiència creativa, rapidesa i capacitat per escalar la campanya a més de 140 països. També permet mantenir elements reconeixibles com els camions il·luminats o la melodia «Holidays Are Coming», combinats amb escenaris que poden adaptar-se a diferents cultures o regions. Segons la marca, hi ha una història humana darrere de cada decisió creativa, encara que cada cop més mediada per algoritmes.
El gel sota els peus de l’spot
Les reaccions no s’han fet esperar. Molts espectadors perceben l’anunci com visualment impressionant però emocionalment pla. Encara que s’han corregit errors de l’any anterior, com les rodes immòbils dels camions, el resultat continua semblant fred o artificial per a alguns. El terme «ragebait» ha aparegut a les xarxes per descriure aquesta sensació de provocació intencionada.
Un altre punt de fricció és l’impacte en la indústria creativa. L’automatització de part del procés deixa en entredit el paper d’animadors, actors i equips tècnics tradicionals. Coca-Cola insisteix que la IA complementa, no reemplaça, però no tots estan convençuts.
Un experiment amb ecos globals
El que fa Coca-Cola no ocorre en un buit. Segons dades de l’Interactive Advertising Bureau, un 30 % dels anuncis digitals de 2025 han estat generats totalment o parcialment amb IA. El cas de Coca-Cola destaca per la seva visibilitat i per tractar-se d’un ritual anual carregat de càrrega emocional. La tensió entre l’eficiència tècnica i la calidesa humana es fa evident.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
