A partir de 2026, tots els anuncis generats amb intel·ligència artificial a Corea del Sud hauran de portar una etiqueta visible que ho indiqui. Així ho ha anunciat el govern després de detectar un augment preocupant de continguts enganyosos amb rostres que no existeixen, experts inventats i celebritats clonades que promocionen des de cremes miraculoses fins a suplements mèdics sense control. La mesura apunta directament a la zona grisa del màrqueting digital, on la frontera entre el real i el sintètic s’ha tornat massa difusa.
Què implica la norma per a anunciants i plataformes
El govern reformarà la llei de telecomunicacions i altres normatives per obligar a etiquetar tot contingut publicitari creat o alterat per IA. No n’hi haurà prou amb marcar-ho als crèdits, l’advertència ha de ser clara, visible i mantenir-se durant tota la durada de l’anunci.
Tant els anunciants com les plataformes que difonguin aquests continguts estaran obligats a garantir que l’etiqueta no s’elimini ni es modifiqui. Si no ho fan, s’exposen a sancions econòmiques que podrien multiplicar per cinc el dany causat. També es preveu que certs anuncis il·legals es retirin en menys de 24 hores.
Un augment de fraus digitals que accelera la resposta
El detonant ha estat una allau de fraus digitals. El 2024, el Ministeri de Seguretat Alimentària i Medicaments va detectar més de 96.000 anuncis il·legals relacionats amb productes alimentaris i farmacèutics. El 2025, abans fins i tot de tancar setembre, la xifra superava els 68.000.
Moltes d’aquestes campanyes utilitzaven imatges generades per IA per simular opinions, metges o resultats. Les víctimes més freqüents, segons el govern, són persones grans, més propenses a creure en una autoritat visual fabricada.
Corea del Sud s’avança en el tauler regulador
La mesura forma part d’un paquet més ampli de directrius que Corea del Sud ha anat desplegant des de 2023 per regular l’ús d’IA generativa. L’agost de 2025, ja va recomanar assenyalar amb marques d’aigua o senyals visibles els continguts sintètics difícils de distingir dels reals.
En paral·lel, altres regions estan prenent camins similars. El Reglament Europeu d’intel·ligència artificial obliga des de l’agost de 2026 a etiquetar tots els textos, imatges o àudios creats per IA si poden induir a error. Però Corea del Sud fa un pas més ràpid i específic, centrant el focus en la publicitat, el lloc on l’engany té conseqüències més directes.
Quins interrogants deixa oberta la mesura
El marc legal està en construcció, i això deixa preguntes obertes. Què compta com a contingut generat per IA? Fins a quin punt un anunci retocat amb eines automàtiques haurà d’etiquetar-se? També es qüestiona la capacitat de les plataformes per aplicar filtres efectius. Si el sistema depèn només de l’autoregulació o de la vigilància manual, la norma podria quedar en paper mullat.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
