Google ha redefinit el que significa «cercar»: amb la incorporació de Gemini 2.5 Pro al mode IA de Google Search, el cercador fa un salt d’eina a executor. A aquesta versió s’hi sumen Deep Search, una funció de recerca automatitzada, i un assistent que pot fer trucades per tu.
Una IA que no només respon
Gemini 2.5 Pro és el model més avançat de la família Gemini. Especialitzat en raonament, matemàtiques i codi, ha superat diversos benchmarks tècnics i s’integra ara al cercador com a opció potent davant el model més ràpid però limitat Flash. Activar el mode Pro implica accedir a respostes estructurades, amb referències i més context, fruit d’anàlisis paral·leles i processament profund.
De consulta a informe complet
La funció Deep Search porta aquest raonament més lluny. Quan l’usuari ho sol·licita, la IA genera centenars de consultes, connecta dades disperses i construeix un informe detallat, citant fonts. El tipus de recerca que abans requeria hores, ara es pot resoldre en minuts. Està disponible de forma experimental als EUA per a subscriptors dels plans AI Pro i Ultra que participin en Search Labs.
L’assistent que fa trucades
La segona gran novetat és més directa: després de cercar un negoci local, com una perruqueria o tintoreria, Google ofereix que la seva IA truqui per tu. El sistema es presenta com una IA de Google, realitza la consulta amb tecnologia Duplex, i et retorna un resum amb horaris o preus per SMS. Aquesta opció, disponible als EUA, està oberta a tothom però amb prioritat per als plans de pagament. Els comerços poden decidir si accepten o no aquestes trucades.
Dades que pensen i actuen
Aquestes funcions operen sobre el model Gemini 2.5, que pot accedir a la web, entendre llenguatge natural i executar tasques. La IA utilitza la consulta inicial, les teves preferències (com rebre un missatge o correu) i els resultats de cerca per actuar. No hi ha intervenció humana directa, però la IA s’identifica clarament quan interactua amb tercers.
Qüestions de ritme, accés i agència
Aquestes innovacions porten amb si tres tensions. Primer, el temps: Deep Search i el mode Pro triguen més a oferir resultats, ja que requereixen passos addicionals. Segon, l’accés: moltes funcions queden reservades per a subscriptors, marcant un canvi davant el cercador gratuït tradicional. Tercer, l’elecció: els negocis han de decidir si accepten parlar amb una IA, i els usuaris si prefereixen delegar tasques abans humanes.
Google no està sol
Aquest moviment no ocorre en el buit. Al maig, durant l’esdeveniment Google I/O, l’empresa va presentar el seu pla cap a una «IA universal», amb Gemini com a nucli per a Workspace, Meet, Android i altres serveis. Al mateix temps, Apple, Microsoft i OpenAI treballen en els seus propis cercadors generatius i assistents amb capacitat d’acció.
Un cercador que pensa per tu
Google Search ja no es limita a traduir el que preguntes. Ara proposa, investiga i actua. Pots demanar-li que compari preus, que resolgui una equació o que programi una tasca. Fins i tot que faci aquella trucada que portes dies ajornant. La pregunta que queda és si els usuaris seguiran veient el cercador com una eina o com un soci amb iniciativa.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
