El 14 de juliol de 2025, Elon Musk va revelar un nou rumb per al seu xatbot Grok: després d’una sèrie de sortides de to, incloent-hi comentaris antisemites que van sacsejar les xarxes, la intel·ligència artificial ara ofereix ‘companys’ visuals, entre ells Ani, un avatar d’estètica gòtica i estil anime, i Bad Rudy, una guineu 3D caricaturesca.
La funcionalitat està disponible per a subscriptors de Super Grok, un servei prèmium de $30 al mes dirigit a aquells que busquen una experiència més personalitzada. Musk va compartir a X: “Actualitza la teva aplicació per provar els companys de @Grok!” juntament amb la imatge d’Ani amb cabells rossos, cotilla negre i mitges de reixeta.
BREAKING: New Grok feature just dropped. «Companions»
To enable, press the two bars in upper left of screen, then settings (gear) icon in bottom right of screen and turn on Companions. pic.twitter.com/9j0L7gOHYt
— DogeDesigner (@cb_doge) July 14, 2025
De la controvèrsia a l’emocionalitat
Ani representa una estratègia de Grok per transcendir el xatbot convencional. Lluny de ser només una interfície de text o veu, aquestes identitats visuals busquen crear una connexió emocional i estètica amb l’usuari, capitalitzant la popularitat cultural de l’anime i la subcultura gòtica. Bad Rudy, en canvi, afegeix un to més juganer, gairebé de mascota virtual.
No obstant això, la jugada arriba només una setmana després que Grok generés fortes crítiques per reproduir discursos antisemites, incloent-hi elogis a Hitler i referències a «MechaHitler«, després d’un canvi en el seu codi que va permetre la replicació de continguts extremistes publicats a X. Aquest episodi va portar a una disculpa pública de xAI i una correcció immediata del sistema.
Companys o distracció?
Aquesta transició planteja preguntes importants. D’una banda, Grok intenta redimir-se mitjançant una experiència visual amigable i configurable; d’altra banda, la manca de resposta clara als problemes de biaix i seguretat pot percebre’s com una maniobra que disfressa la crisi amb elements d’entreteniment.
Experts en IA alerten que un enfocament centrat en l’«amistat» virtual podria generar dependència emocional, especialment en usuaris vulnerables, i distreure el públic dels debats crucials sobre ètica, transparència i responsabilitat algorítmica.
Context estratègic
Aquest llançament no sorgeix en el buit. Fa dies, Musk va assegurar que Grok s’integrarà en els vehicles Tesla com a assistent de veu, intensificant la seva presència en l’ecosistema Musk, que inclou X, xAI, i aviat robots humanoides. A més, xAI ha tancat contractes milionaris amb el Departament de Defensa nord-americà i preveu una valoració de fins a dos-cents mil milions de dòlars segons fonts del FT.
A nivell intern, xAI va llançar la versió Grok 4 (9 de juliol), prometent capacitats avançades de raonament, però la polèmica dels discursos antisemites va obligar Musk a matisar la seva estratègia antiwoke.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
