Disney llança una ofensiva legal contra Google per l’ús no autoritzat dels seus personatges en eines d’intel·ligència artificial. La disputa, que arriba després d’un milionari acord amb OpenAI, reobre el debat sobre què és just, què és robatori i què és simplement entrenar una màquina.
Elsa, Spider-Man i una espurna legal
L’espurna va saltar quan van començar a circular per xarxes vídeos generats per IA en els quals l’Elsa cantava en japonès mentre flotava a l’espai, o Spider-Man llançava teranyines des d’una góndola a Venècia. Les imatges sortien dels models Gemini, Veo i Imagen de Google, capaços de barrejar estils i universos amb una facilitat inquietant. Tot, segons Disney, produït sense permís i en violació de drets d’autor.
La companyia va enviar una carta de cessament i desistiment a Google, segons explica Variety. Acusa la tecnològica de generar obres derivades sense llicència i parla d’una «infracció a escala massiva». També exigeix barreres tècniques per evitar que els seus personatges apareguin en resultats generats per IA. En el document, Disney compara Google amb una «màquina expenedora virtual» que reparteix versions de les seves històries amb segell aliè.
El poder de generar des de zero
Les eines de Google permeten crear imatges, vídeos i textos a partir de simples descripcions. El model de vídeo Veo, per exemple, genera vídeos hiperrealistes amb només unes línies. Els usuaris poden demanar des d’un nou episodi de The Mandalorian fins a un tràiler de Frozen 3 ambientat a mart. Per a Disney, aquests resultats no són simples homenatges. Són versions derivades que utilitzen les seves marques i personatges amb fins a potencialment comercials, sense autorització.
Entrenament opac i drets en joc
El nucli del conflicte està en les dades fetes servir per entrenar aquests models. Google no detalla quin material va alimentar els seus sistemes, però Disney sospita que entre els exemples hi havia pel·lícules, sèries i continguts de la seva propietat. La falta de transparència alimenta el malestar de diversos estudis de Hollywood.
Google afirma que respecta els drets d’autor. Recorda que ofereix eines com Google-Extended, que permet excloure llocs web de l’entrenament, i sistemes com Content ID a YouTube. Però Disney sosté que aquestes mesures no són suficients.
Quan hi ha contracte, sí que es pot
La reclamació contra Google arriba pocs dies després que Disney anunciés un acord de mil milions de dòlars amb OpenAI. Aquest conveni autoritza la IA de vídeo Sora a utilitzar més de 200 personatges de Disney, Marvel i Pixar en continguts generats per usuaris. Alguns clips fins i tot podrien publicar-se a Disney+. L’estratègia és tancar la porta als usos no pactats i obrir-la només a aquells que signen un contracte. Si els personatges apareixen en una IA, que sigui amb condicions i beneficis.
El que està en joc per a tota la indústria
No és la primera vegada que Disney actua contra models generatius. Aquest 2025 ja ha enviat avisos a Midjourney, Character.AI i altres plataformes. Però el cas de Google és diferent. No és una startup emergent, sinó un dels gegants tecnològics del sector.
El desenllaç d’aquest conflicte podria influir en com es negocia l’ús de propietat intel·lectual en l’era de la intel·ligència artificial. La resposta, per ara, queda en mans d’advocats, reguladors i, potser aviat, dels tribunals.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te a la nostra newsletter i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
