Disney s’ha unit oficialment a l’onada de la intel·ligència artificial generativa. En un moviment que podria redefinir la relació entre les grans llicències de l’entreteniment i les plataformes d’IA, la companyia ha signat un acord multimilionari amb OpenAI que permetrà als usuaris crear vídeos generats per IA amb personatges del seu catàleg.
Un nou tipus de fanfiction, ara amb llicència oficial
L’aliança s’articula al voltant de Sora, el model de generació de vídeo d’OpenAI, i ChatGPT Images, el seu sistema per crear imatges per text. La clau està en més de 200 personatges i elements de l’univers Disney podran usar-se en les plataformes d’OpenAI. Des de Mickey Mouse fins a Darth Vader, passant per Elsa, Iron Man o Buzz Lightyear, els usuaris podran generar escenes amb escenaris, vestuaris i vehicles oficials.
La generació inclourà només aspectes visuals. Queden fora les veus, els rostres reals d’actors i qualsevol element que pugui associar-se directament amb persones concretes, una cosa que respon a debats recents sobre els drets d’imatge en l’era de la IA.
Un acord de 1.000 milions i presència a Disney+
L’acord té una durada inicial de tres anys i inclou una inversió de 1.000 milions de dòlars per part de Disney en OpenAI, a més del dret a adquirir participació accionarial futura. A més, Disney es converteix en un dels principals clients empresarials d’OpenAI, amb accés prioritari als seus models.
Com a part del pacte, els continguts generats per usuaris podran fins i tot arribar a Disney+ a partir de 2026, la plataforma oferirà una selecció curada d’aquests vídeos creats amb Sora.
Dades sota control i proteccions reforçades
OpenAI ha remarcat que l’ús de personatges llicenciats seguirà criteris estrictes. Les eines inclouran filtres de contingut, restriccions per edat i sistemes de moderació per evitar usos inapropiats. Tant Disney com OpenAI han insistit en el seu «compromís amb l’ús responsable de la IA» i amb la protecció de creadors, audiències i marques.
En paral·lel, l’accés a aquests models amb llicències especials es limitarà inicialment a certes versions prèmium de ChatGPT i Sora, i això permet un control més tancat de l’experiència.
Un gir inesperat després d’anys de tensió legal
L’acord suposa un canvi d’estratègia significatiu. Durant mesos, Disney havia adoptat una postura frontal contra altres plataformes d’IA, enviant cartes legals i demandes a companyies com Google o Character.AI per l’ús no autoritzat dels seus personatges. Ara, en lloc d’oposar-se a la generació de contingut, busca gestionar-la des de dins. El missatge implícit és que és millor oferir una versió oficial, segura i monetitzada, que combatre cada intent de creació amb advocats.
Entre l’homenatge i l’automatització creativa
Aquest pas no elimina les inquietuds que persisteixen en el sector. Des dels gremis de guionistes i actors s’ha denunciat que les eines d’IA amenacen treballs, esborren el rastre d’autoria i permeten imitacions sense consentiment. El fet que OpenAI i Disney excloguin veus humanes de l’acord busca respondre a part d’aquestes crítiques.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
