Disney+ ha confirmat que treballa en una funcionalitat que permetrà als seus subscriptors generar contingut usant intel·ligència artificial. Ho ha anunciat Bob Iger, CEO de The Walt Disney Company, durant la recent trucada amb inversors. La notícia sorprèn no només pel fons, sinó per l’emissor, la mateixa companyia que ha protegit amb zel les seves franquícies durant dècades fa ara un pas cap a la creació participativa. Una aposta que barreja tecnologia, entreteniment i una mica de risc corporatiu.
IA generativa: com funcionarà la nova experiència
El que proposa Disney+ és incorporar eines perquè els usuaris creïn vídeos curts dins de la plataforma, amb ajuda d’intel·ligència artificial. Malgrat que encara no s’han especificat detalls tècnics, se sap que treballaran amb empreses especialitzades en IA i que el contingut generat es podrà compartir i consumir dins del mateix entorn. També es parla d’incorporar elements interactius o «similars als videojocs» en la interfície, en un intent que l’experiència vagi més enllà del consum passiu.
L’ús de models generatius —capaços de produir imatges, textos o animacions a partir d’instruccions— permetria als subscriptors crear noves escenes, diàlegs o adaptacions a partir de l’univers Disney. No se sap encara si es podrà utilitzar lliurement qualsevol personatge, ni si el sistema oferirà plantilles predefinides o llibertat total.
Crear, no només mirar: el que està en joc
El canvi de lògica és profund. De veure a participar. De consumir a generar. En les seves declaracions, Iger parla d’una experiència «més compromesa» per a l’usuari. No es tracta només d’entreteniment, sinó de donar-li eines per jugar creativament amb el contingut. La companyia espera així connectar amb noves audiències i reforçar la fidelitat dels qui ja estan dins.
El moviment té lògica en un ecosistema digital on els formats breus i participatius, com els de TikTok o Roblox, guanyen terreny davant del streaming tradicional. Però també obre un terreny inexplorat per a una marca que ha estat símbol de control narratiu i estètic durant gairebé un segle.
Propietat, control i creativitat en equilibri inestable
L’anunci planteja diverses incògnites. Fins a quin punt Disney permetrà remesclar les seves franquícies? Com es moderarà el contingut generat pels usuaris? Qui serà el propietari del creat amb aquestes eines? L’empresa ha insistit que protegirà la seva propietat intel·lectual, cosa que suggereix que el sistema tindrà límits clars.
La gestió de drets serà un assumpte central. Encara que el contingut es quedi dins de Disney+, com està previst, les creacions generades podrien fregar el paròdic, el crític o l’inapropiat. I encara que la tecnologia permet filtrar certs usos, el desafiament serà mantenir un equilibri entre llibertat creativa i control corporatiu.
El mirall d’altres plataformes
Disney no és la primera a explorar aquest terreny. Plataformes com YouTube, TikTok o fins i tot eines com ChatGPT ja permeten que els usuaris generin contingut a partir de models d’IA. La diferència clau està en l’entorn tancat i fortament regulat que representa Disney+.
Mentre altres espais obren el joc a la improvisació, aquí la creació estarà mediada per una marca que cuida cada detall. Això pot ser un avantatge (entorn segur, coherent, familiar) però també una limitació. El que es guanyi en forma es podria perdre en sorpresa.
Final obert: l’usuari té la paraula
Queda per veure com respondran els subscriptors. La proposta transforma l’espectador en protagonista, però no tots voldran aquest rol. Hi haurà qui prefereixi continuar mirant, i qui es llanci a imaginar noves aventures amb l’Elsa o Iron Man. L’experiment està en marxa.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
