L’empresa d’intel·ligència artificial ElevenLabs ha llançat el Iconic Voice Marketplace, una plataforma que permet llicenciar veus de personalitats reconegudes —vives o mortes— per a usos comercials i creatius. El moviment obre una nova etapa en la relació entre tecnologia, drets d’imatge i producció de contingut, on la veu deixa de ser un tret humà efímer per convertir-se en actiu digital gestionable.
De text a veu amb signatura reconeixible
El cor tecnològic del Marketplace és un sistema de síntesi vocal (text-to-speech) que recrea timbre, accent i estil d’una veu humana amb gran fidelitat. Els usuaris accedeixen al catàleg de veus disponibles, en trien una i envien una sol·licitud de llicència, detallant format, ús previst i territori. Si el titular de drets accepta, se signa un acord i la veu queda habilitada per a la seva integració en el projecte.
Una promesa amb veu pròpia
La proposta d’ElevenLabs no es limita a clonar veus, planteja un mercat regulat on les veus icòniques es converteixin en eines creatives llicenciades amb consentiment. Actors com Michael Caine ja formen part del programa, cosa que permet que estudis o marques puguin utilitzar la seva veu digital per a narracions, publicitat, videojocs o cinema. Tot sota condicions pactades prèviament.
Dades, gravacions i autoritzacions
La generació d’aquestes veus parteix de dos tipus de materials: gravacions actuals del mateix titular, si està viu, o arxius històrics si es tracta d’una figura morta. En ambdós casos, la premissa és el consentiment. Cada ús comercial requereix aprovació directa del titular o el seu representant, el que busca evitar usos espuris o no autoritzats.
Veus sintètiques, dilemes reals
L’avanç planteja diverses tensions. La primera, els límits entre homenatge, explotació i suplantació. Encara que el model exigeix autorització, la possibilitat d’usar veus de figures històriques obre preguntes sobre el control pòstum de la imatge i el llegat. La segona, l’impacte en la indústria de locutors i actors de veu, que podrien veure desplaçats certs encàrrecs per «veus icòniques» llicenciades. I la tercera, el risc d’imitacions no autoritzades o deepfakes que erosionin la confiança en el mitjà sonor.
Un mercat amb referències
ElevenLabs no està sola. En els darrers anys, empreses com Respeecher o Descript han treballat en tecnologies similars. El que distingeix aquesta proposta és el seu model de llicència performer-first, prioritza al titular de la veu com a eix de la negociació. Alguns analistes veuen en aquest moviment el germen d’una nova economia de veus, on la identitat sonora es converteix en un bé amb valor legal i comercial.
La veu com a llegat
L’Iconic Voice Marketplace obre un escenari inèdit, la possibilitat que una veu continuï explicant històries molt després d’haver callat. La tecnologia està llesta, els acords també. Ara queda en mans de creadors, plataformes i oients decidir què fer amb aquesta possibilitat, quina veu usar, amb quina història i sota quines condicions.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te a la nostra newsletter i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
