La funció anomenada «Mode IA» de Google Search, impulsada pel model Gemini, ja està incloent publicitat en les seves respostes generades per intel·ligència artificial. La novetat afecta el mode conversacional del cercador i planteja interrogants sobre com es monetitza la informació assistida per IA.
Com funciona el «Mode IA» del cercador
El Mode IA de Google és una pestanya especial dins del cercador que permet formular preguntes complexes al model Gemini, el qual genera una resposta extensa i, en alguns casos, guiada. Està pensat per a consultes que superen l’esquema clàssic d’enllaços blaus. Dins del resultat, el sistema inclou targetes amb els enllaços que ha utilitzat com a fonts, i permet continuar preguntant sense sortir de la conversa.
De les respostes llargues al negoci de sempre
Amb aquest mode, Google vol transformar l’experiència de cerca, passar d’una llista d’enllaços a una interacció que ofereix respostes en profunditat. Per als anunciants, això obre una nova superfície, no només els anuncis clàssics a dalt o al costat dels resultats, sinó dins del flux de la conversa. Ja han començat a aparèixer targetes patrocinades dins d’algunes respostes generades per IA.
Dades, context i anuncis inserits
El sistema utilitza els senyals habituals de Google: consulta, historial, context i ara també la conversa completa dins del mode IA. Els anuncis apareixen després de la resposta generada, marcats com «Patrocinats». En aquesta fase, provenen de campanyes clàssiques de Search i Shopping. Google afirma que només es mostraran «quan resulti rellevant».
Dubtes que no es resolen amb una etiqueta
La integració planteja diverses tensions. La primera és la separació entre contingut generat per IA i publicitat. Encara que els anuncis estan etiquetats, la seva posició dins de la resposta pot fer difusa la frontera. La segona és l’impacte en la visibilitat dels llocs externs, si la resposta d’IA satisfà l’usuari, pot reduir-se el trànsit cap a webs informatives o especialitzades.
No és un cas aïllat, però sí significatiu
L’estratègia no és exclusiva de Google. Altres plataformes que desenvolupen assistents IA també exploren formes de monetització. No obstant això, en el cas de Google, el canvi afecta una eina que milions de persones utilitzen diàriament per informar-se. El desplegament està en fase de prova als Estats Units, però les proves s’amplien en escriptori i mòbil, i s’espera que arribi a altres mercats.
Un mapa que comença a incloure peatges
La cerca ja no és només un mapa d’enllaços. Ara també és un recorregut guiat per una IA que suggereix, respon i mostra anuncis.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
