Google ha reconegut que la web oberta travessa un “ràpid declivi”, una admissió que contrasta amb les seves declaracions anteriors, en les quals defensava que la intel·ligència artificial estava impulsant el creixement del trànsit. Aquest canvi reflecteix com les respostes generades per IA en el seu cercador —que ofereixen resums directes— estan reduint dràsticament els clics cap a llocs externs, afectant especialment els mitjans digitals i la diversitat de l’ecosistema informatiu a internet. La transformació impulsada per Google planteja un desafiament per a la sostenibilitat del periodisme en línia i per a la pluralitat informativa que caracteritzava la web oberta tradicional.
Reconeixement oficial
En un document judicial recent, Google va admetre que la web oberta està “en ràpid declivi”, contradient declaracions prèvies en les quals negava tal situació.
Context legal
Aquesta afirmació sorgeix en el marc de la demanda antimonopoli del Departament de Justícia dels EUA, que proposa dividir la unitat de tecnologia publicitària de Google. Segons l’empresa, aquesta separació acceleraria encara més la caiguda de la web oberta i perjudicaria els editors digitals que depenen dels ingressos publicitaris en línia.
Canvi de discurs
Fins fa poc, Google sostenia que les funcions d’intel·ligència artificial en el seu cercador generaven més trànsit i «clics de qualitat» cap als llocs web. No obstant això, en el context del judici, la companyia ha admès una disminució en el trànsit orgànic i en la rellevància de la web oberta com a font primària d’informació.
Efecte dels resums generats per IA
La incorporació de respostes automàtiques mitjançant intel·ligència artificial (com Gemini o AI Overviews) està reduint significativament el nombre de clics a pàgines externes. Els usuaris troben resums dins del propi cercador, cosa que disminueix l’accés a les fonts originals i afecta sobretot mitjans, blogs i llocs independents.
Caiguda del trànsit i conseqüències
Entre 2022 i 2025, el trànsit de cerca cap a llocs web va caure fins a un 55%. Grans portals com HuffPost, The Washington Post o The New York Times han perdut fins a la meitat de les seves visites, cosa que ha provocat acomiadaments massius i un replantejament de les seves estratègies empresarials. Al maig, la CEO de Business Insider va atribuir un “descens extrem del trànsit” a una retallada del 21% en la seva plantilla.
Perspectiva de la indústria
Experts del sector adverteixen que “Google està deixant de ser un motor de cerca per convertir-se en un motor de respostes”. Actualment, només 1 de cada 3 cerques dirigeix trànsit a llocs externs. Les previsions indiquen que aquesta tendència s’accentuarà a mesura que la intel·ligència artificial es consolidi com a part central del cercador.
Risc de “monocultiu informatiu”
Aquesta transformació amenaça la diversitat de veus en l’ecosistema digital i la viabilitat econòmica del periodisme independent. Davant la creixent pèrdua de trànsit des de Google, es planteja la necessitat urgent de trobar models alternatius per a mitjans i creadors de contingut.
Pressió reguladora
El Departament de Justícia dels EUA i altres autoritats internacionals continuen discutint possibles mesures per frenar les pràctiques monopolístiques de Google i fomentar una competència més justa. No obstant això, la possibilitat de separar les seves unitats de negoci clau continua semblant poc probable a curt termini.
Aquestes revelacions reflecteixen la creixent preocupació pel futur de la web oberta i el nou escenari que imposa la intel·ligència artificial en la distribució d’informació digital.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
