Google Discover, el feed de notícies que milions d’usuaris consulten des de la seva pantalla d’inici, està provant un canvi que no ha passat desapercebut, en lloc de mostrar els titulars escrits per periodistes, la plataforma comença a substituir-los per versions generades per intel·ligència artificial. L’experiment afecta de moment una part dels usuaris, però planteja una pregunta crucial sobre el control editorial en l’era algorítmica.
Una IA al capdavant del primer cop d’ull
La nova funció analitza el contingut d’un article i genera automàticament una versió reduïda del titular. En lloc de la frase original pensada pel mitjà, els usuaris veuen frases de només quatre o cinc paraules. Algunes són vagues, altres confuses, i moltes semblen dissenyades per provocar clics més que per informar. Exemples com «AMD GPU tops Nvidia» resumeixen articles molt més complexos, distorsionant el seu enfocament. A més del titular, la interfície també barreja logotips de diversos mitjans per a una mateixa notícia, cosa que dificulta identificar la font original. Tot això passa sense alertes visibles, només si es desplega un menú secundari apareix la nota que informa que aquest text ha estat generat per IA.
Més ràpid, més simple, menys context
Segons Google, l’objectiu és facilitar la navegació, oferir a l’usuari un cop d’ull ràpid del contingut abans de decidir si fa clic. Aquesta funció s’emmarca en un paquet més ampli de novetats que inclouen resums generats per IA, vistes prèvies i millores en la personalització de Discover. L’empresa ho presenta com un experiment d’experiència d’usuari, limitat a una mostra de comptes.
Quines dades es processen i com es presenta el resultat
Per generar aquests nous titulars, el sistema pren com a base el text de l’article, especialment el títol original i la introducció. A partir d’aquí, produeix una frase breu i suposadament descriptiva. Però aquesta síntesi no sempre respecta l’enfocament o la intenció editorial. La IA decideix quina part destacar, quin to utilitzar, i de vegades fins i tot canvia el sentit de l’article.
El que es perd: la veu editorial i la precisió
El canvi ha generat inquietud en mitjans digitals. El titular és la porta d’entrada a una notícia, i també una part essencial de la feina periodística. Redactar un bon titular implica triar l’angle adequat, anticipar dubtes del lector i transmetre en poques paraules el valor informatiu del contingut. Substituir aquesta tasca per un algorisme trenca aquest equilibri.
A més, els titulars generats tendeixen al pescaclics, frases ambigües, provocadores o sense context, que conviden al clic, però no reflecteixen amb precisió el contingut. Aquesta tendència podria erosionar la confiança del lector i afectar el trànsit cap als mitjans, que veuen com el seu contingut es presenta amb filtres que no controlen.
Una vella tensió amb una forma nova
No és la primera vegada que Google reinterpreta el contingut dels mitjans. El 2025, ja va introduir a Discover els resums automàtics per IA, que també van provocar crítiques per restar visibilitat a les webs originals. L’ús d’IA per titular notícies és un pas més en aquesta direcció, una automatització que afecta directament com es distribueix i es percep la informació. El lector ja no veu el missatge del periodista, sinó una versió editada per un algorisme.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
