Durant el VivaTech 2025, entre robots quirúrgics i drons de repartiment, L’Oréal va presentar quelcom menys estrident, però igual de decisiu. Una aliança amb NVIDIA per portar la intel·ligència artificial generativa al centre de la indústria cosmètica. No era només un altre anunci de fira (encara que l’escenari ho semblava): era l’inici d’una reconfiguració profunda. De com s’imagina, es ven i es personalitza la bellesa.
Renders, píxels i una mica de màgia comercial
L’aliança es recolza en la plataforma NVIDIA AI Enterprise. És a dir, una sèrie d’eines que converteixen dades massives en imatges gairebé reals. L’Oréal les utilitza per produir representacions en 3D dels seus productes, amb llums, textures i ombres que freguen el tàctil. El que abans trigava setmanes a muntar-se per a una campanya, ara es genera en qüestió de minuts (i sense necessitat de fotògrafs ni decorats).
Noli i CREAITECH: quan la pell és un mapa de dades
CREAITECH és una plataforma interna que automatitza contingut per a xarxes, ecommerce o campanyes. Pren models 3D i els estilitza amb IA generativa, com si tingués un equip creatiu virtual treballant sense descans. Noli, per la seva banda, es presenta com un “matchmaker” de bellesa. Analitza més d’un milió de punts del rostre (to, porus, simetries) i recomana productes a mida. El seu nom ho diu tot: “Nobody one like I”.
Dades, moltes dades, però sense rostre
L’Oréal gestiona una base de dades de més de 17.000 terabytes. Ho va explicar Barbara Lavernos, responsable d’I+D, com qui enumera un avantatge competitiu més. Diuen que les dades són anònimes, que tot es gestiona sota estàndards ètics. Però els models s’entrenen amb elles, els sistemes aprenen de cada interacció. I cada vegada que algú accepta una recomanació, deixa un nou rastre. El rostre, convertit en patró.
El maquillatge ja no es prova, es projecta
Amb Meta han llançat “Beauty Genius”, un assistent a WhatsApp que respon consultes 24/7. Yves Saint Laurent té el seu “Hyper Look Studio”, on un pot provar looks virals en temps real. Tot sembla dissenyat per a un tipus d’usuari que no vol tocar, només veure. El provador, ara, és virtual. La intuïció, un algoritme. I el gust, una predicció.
Més enllà del rostre: fragàncies i cèl·lules en clau digital
La innovació no s’atura al mirall. Cell BioPrint (desenvolupat amb NanoEntek) diagnostica l’edat biològica de la pell. Osmobloom captura aromes de flors sense alterar la seva estructura (el nard de Valentino, per exemple). AirLight Pro seca el cabell amb llum infraroja i redueix el dany. Tot forma part d’una estratègia que barreja ciència, sensorialitat i eficiència, sota un mateix llenguatge, el de la IA.
Davant del nou mirall, la pregunta no és estètica
Aquesta aliança no només agilitza processos o millora recomanacions. Redibuixa qui té la veu en el diàleg amb el consumidor. La IA no imposa, però suggereix. No tria, però acota. En aquest joc, la bellesa ja no és només elecció ni estil: és també estadística i predicció. I potser per això (encara que el rostre segueixi sent el mateix) la mirada comença a canviar.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
