Netflix ha fet un pas significatiu en el món de l’audiovisual en emprar per primera vegada intel·ligència artificial generativa (GenAI) en una seqüència final d’una de les seves produccions. Segons el co-CEO Ted Sarandos, aquesta innovació es va materialitzar en la sèrie de ciència-ficció argentina El Eternauta, on una escena clau —el col·lapse d’un edifici a Buenos Aires— es va generar utilitzant eines d’IA.
Eficiència i creativitat a l’abast de tothom
La seqüència es va realitzar deu vegades més ràpid i amb costos significativament menors que els mètodes tradicionals de VFX. Sarandos va recalcar que aquesta tecnologia no busca suplantar el talent humà, sinó servir com una nova eina per potenciar la creativitat: “no és només més barat, és millor”.
La IA com a catalitzador de storytelling
L’aplicació de GenAI facilita la previsualització, planificació d’escenes i la implementació d’efectes visuals que abans eren exclusius de grans pressupostos. A més, la seva implantació obre la porta a produccions més ambicioses sense sacrificar qualitat ni inversió.
Amenaça o impuls per a la indústria?
La decisió genera debat a Hollywood. Encara que Netflix ha subratllat que la IA no reemplaça els artistes, sindicats com IATSE adverteixen sobre el risc de perdre llocs de treball després de les vagues de 2023. Encara que Netflix insisteix que aquests instruments estan al servei dels creadors, la preocupació persisteix sobre la sostenibilitat laboral en el sector.
IA més enllà dels efectes visuals
Netflix també expandeix l’ús d’IA en àrees com personalització, cerca i publicitat interactiva, amb plans d’implementar anuncis generats automàticament en la segona meitat de 2025. Aquesta estratègia marca un rumb clar: integrar IA en tots els racons del seu ecosistema.
Resultats sòlids i aposta estratègica
L’anunci sobre IA va coincidir amb un informe financer sòlid: en el segon trimestre, Netflix va aconseguir 11 080 milions de dòlars en ingressos i 3 130 milions de benefici net, amb un creixement interanual del 16%. A més, es van destacar 95 000 milions d’hores vistes en la primera meitat de 2025, de les quals un terç va correspondre a contingut no anglòfon.
Un punt d’inflexió per a la producció audiovisual
Amb aquesta primera aplicació de GenAI en una escena definitiva d’una sèrie, Netflix marca un hito tecnològic. Si bé la indústria haurà d’abordar l’impacte en l’ocupació, queda clar que la IA ofereix velocitat, estalvi i creativitat accessible, el que promet transformar tan grans produccions com projectes de menor pressupost.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
