En els últims mesos, un fenomen creixent amenaça la viabilitat del periodisme en línia: els resums generats per IA, com els “AI Overviews” de Google, estan provocant una caiguda dràstica en les audiències de notícies, reporten estudis recents. Una anàlisi de Authoritas adverteix que, quan un mitjà apareix per sota d’un d’aquests resums, pot perdre fins a un 79% de trànsit en cerques específiques. La situació ha encès les alarmes entre editors i defensors de mitjans, que adverteixen sobre el perill que aquest model representa per a la sostenibilitat econòmica i la diversitat informativa.
Un informe del Pew Research Center, basat en dades de gairebé 69 000 cerques realitzades el març de 2025 per 900 usuaris nord-americans, complementa aquesta perspectiva alarmant. Les troballes mostren que, quan apareix un resum d’IA, només el 8% de les cerques van donar com a resultat un clic en un enllaç tradicional, enfront del 15% en pàgines sense IA. A més, només un 1% dels usuaris va seleccionar directament un enllaç dins del mateix resum. Aquest comportament reforça la tendència assenyalada per Computing, on gairebé la meitat menys d’usuaris accedeixen als llocs originals després de veure una IA.
L’impacte també s’observa en l’abandonament de la sessió de cerca: un 26% dels usuaris van interrompre la seva navegació després de veure’s satisfets amb el resum, en comparació amb el 16% en cerques tradicionals. Això defineix un escenari de “clics zero” cada vegada més comú, segons reporta SimilarWeb, amb un augment de cerques sense clics des del 56% fins al 69%, entre maig de 2024 i maig de 2025.
Les conseqüències són palpables: mitjans principals com MailOnline, CNN o Forbes han registrat descensos d’entre 24% i 40% en trànsit originat en cercadors des de la introducció d’aquestes eines. La News Media Association (NMA) adverteix que, si la tendència continua, la qualitat del periodisme i la supervivència de molts mitjans estarien en risc.
Davant d’aquestes acusacions, Google ha respost qüestionant la rigorositat dels estudis i defensant que els AI Overviews ofereixen a l’usuari accés a més informació i reforcen la visibilitat de continguts mitjançant noves consultes. Insisteix que les mètriques globals de clics no han mostrat “descensos dràstics”, i que continuen enviant “milions de milions” de visites a tercers, recolzades en el seu cercador.
No obstant això, veus com la d’Owen Meredith (CEO del NMA) denuncien que Google ha convertit el seu cercador en un “jardí emmurallat”, monetitzant continguts aliens i reduint l’accés dels usuaris a les fonts originals. En col·laboració amb ONG com Foxglove, el sector ha presentat una denúncia formal davant l’autoritat britànica de competència (CMA) sol·licitant regulacions urgents que garanteixin la visibilitat i atribució del contingut editorial.
El dilema és evident. Mentre els mitjans tradicionals perden visibilitat i sostenibilitat, les grans tecnològiques guanyen influència i centralitat informativa. Si no s’adopten salvaguardes que reconeguin i recompensin degudament el treball periodístic, podríem enfrontar-nos a un ecosistema on el contingut original es vegi relegat, i la qualitat del periodisme, greument debilitada.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
