TikTok ha anunciat un nou conjunt d’eines perquè la plataforma i els usuaris identifiquin, controlin i comprenguin millor el contingut generat mitjançant intel·ligència artificial. Aquestes mesures arriben en un moment en què el sintètic guanya terreny en els vídeos curts i la línia entre l’humà i l’automatitzat es torna més difusa.
Com funciona el sistema que s’activa
L’empresa introdueix tres eixos d’actuació. En primer lloc, un control lliscant a la secció “Gestionar temes” que permetrà a cada usuari decidir quanta generació de contingut per IA (AIGC, per les seves sigles en anglès) vol veure al seu feed “Per a tu”.
En segon lloc, millor etiquetatge dels vídeos creats o editats amb IA. A través d’eines de detecció automàtiques, col·laboració de creadors i la implantació de metadades de la norma interindustrial Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA).
En tercer terme, un mecanisme de “marca d’aigua invisible” —que únicament la pròpia plataforma pot llegir— s’aplicarà en els continguts generats dins de TikTok o pujats amb credencials C2PA, amb l’objectiu de dificultar que s’eliminin els rastres en tornar a pujar o editar el vídeo en una altra plataforma.
El que promet aquest gir en l’experiència de l’usuari
La proposta és doble. D’una banda, apoderar l’usuari que podrà decidir “veure més” o “veure menys” contingut IA, i ajustar l’algoritme d’acord amb les seves preferències. Això transforma la visibilitat de AIGC en quelcom que l’usuari pot modular, en lloc d’un flux incontrolat. I d’altra banda, reforçar la transparència en la creació i circulació de contingut, que un vídeo digui no només “aquest va ser fet amb IA” sinó que aquest segell sigui durador, verificable i menys susceptible de ser eludit en compartir-se fora de la plataforma.
On són les dades i com es gestionen
Els controls recullen la preferència de l’usuari respecte al volum de AIGC que desitja veure; és a dir, s’alimenta de la seva interacció, de la forma habitual a la plataforma. Per l’etiquetatge, TikTok aplica models de detecció per reconèixer quan un vídeo va ser generat o fortament editat per IA, a més d’exigir que els creadors activin etiquetes quan utilitzin les seves pròpies eines de IA.
Quant a la metadada C2PA, funciona com una empremta digital, inclou dades com quan, com i per qui es va crear o editar el contingut. TikTok llegeix aquestes dades, les aplica quan pot i afegeix la seva marca d’aigua invisible. Aquesta gestió implica tant metadades visibles al sistema com rastres ocults per a l’usuari.
Les fissures del mirall: tensions obertes
El mecanisme deixa en evidència algunes tensions clau. Etiquetar el generat per IA ajuda a la transparència, però no elimina la possibilitat que eines externes evitin aquests segells o que el contingut es reprocesi sense metadades. D’altra banda, donar a l’usuari el poder de modular quanta IA veu planteja preguntes: què passa quan es redueix massa, es limita la visibilitat de certs creadors o formats? Com afecta l’ecosistema de descobriment?
Finalment, el tècnic xoca amb el social, les marques invisibles i les metadades depenen d’estàndards i col·laboració interplataforma que encara estan en construcció, la qual cosa deixa llacunes en la seva cobertura i eficàcia.
En què es distingeix TikTok davant d’altres
Altres plataformes també han introduït etiquetatge de IA. Però el distintiu a TikTok és la combinació de control d’usuari (sliders), detecció automàtica i marca d’aigua invisible. En l’àmbit més ampli, la norma europea AI Act exigeix transparència sobre sistemes de IA de risc —encara que no exigeix etiquetar cada peça generada amb IA— el que mostra que estem en un moment de regles en formació.
El que deixa aquesta jugada de TikTok sobre la taula
En efecte, TikTok obre una nova pàgina, no només “és generat amb IA?” sinó “vols veure-ho?” i “podrem seguir sabent que ho és fins i tot si canvia de mans”. Aquesta doble proposta —control i rastreig— marca una aposta per una IA més visible entre filtres i marques ocultes. Queda per veure què tan eficaç serà en la pràctica aquest disseny i com reaccionarà la comunitat de creadors.
