Kalshi emet un anunci de 30 segons creat amb IA durant el Tercer Partit de les Finals de l’NBA, produït en només dos dies i amb un cost de 2.000 dòlars
La plataforma de prediccions Kalshi va presentar un anunci completament generat per intel·ligència artificial durant el Tercer Partit de les Finals de l’NBA, emès per ABC. L’anunci, de 30 segons, va ser creat pel cineasta PJ Accetturo utilitzant el generador de vídeo de text a imatge Veo 3 de Google. La producció es va completar en dos o tres dies, amb aproximadament 300 a 400 generacions d’IA per obtenir 15 clips aprofitables, cosa que va representar una reducció del 95% en els costos en comparació amb els mètodes tradicionals.
Estètica surrealista i temàtica variada
L’anunci presenta escenes surrealistes, com un home gran amb barret de vaquer carregant un chihuahua, una persona nedant en una piscina d’ous i un extraterrestre bevent cervesa. Aquestes imatges acompanyen temes de predicció com el resultat de les Finals de l’NBA, la quantitat d’huracans de l’any i el preu dels ous.
Accetturo va detallar el seu flux de treball en una publicació a LinkedIn, on va explicar que va utilitzar Gemini per generar llistes de plans i prompts per a Veo 3. Posteriorment, va editar els clips amb eines com CapCut o Adobe Premiere Pro. L’enfocament va permetre una producció ràpida i econòmica, destacant el potencial de la IA en la creació de contingut publicitari.
Implicacions per a la indústria publicitària
L’emissió d’aquest anunci durant un esdeveniment d’alt perfil com les Finals de l’NBA marca una fita en la integració de la IA en la publicitat televisiva. Tot i que l’estètica caòtica pot no ser adequada per a totes les marques, l’eficiència en temps i costos podria atreure molts anunciants. A més, s’espera que les capacitats de models com Veo 3 millorin amb el temps, oferint resultats més polits i versàtils.
Aquest cas exemplifica com la intel·ligència artificial està transformant la producció publicitària, cosa que permet la creació de contingut d’alta visibilitat amb recursos limitats, també en mitjans tradicionals.
