Toñi Moreno ja no necessita estar present per estar present. El seu nou avatar digital, batejat com Toñi 2.0, ha estat creat amb intel·ligència artificial per replicar la seva imatge, veu i estil de comunicació. La iniciativa, desenvolupada per les agències BE A LION (unitat VIA) i Con Alma Spain, introdueix una versió artificial de la presentadora, pensada per protagonitzar campanyes publicitàries, accions de marca o fins i tot experiències immersives. El que planteja no és només una evolució tècnica, sinó una transformació en com entenem la presència mediàtica. I la mateixa presentadora ha presentat el seu doble a les seves xarxes socials amb un anunci conjunt.
Un doble amb veu pròpia (i generada)
L’avatar de Toñi Moreno no és una recreació genèrica. Està dissenyat per imitar amb precisió el seu to, el seu llenguatge corporal i la seva manera d’expressar-se. Pot aparèixer en vídeo, imatge o àudio, parlar en diferents idiomes i adaptar-se a diferents contextos, sense que la persona real hagi d’estar allà. Segons els seus creadors, la clau està a combinar IA amb un treball humà de guió, disseny i direcció, de manera que el resultat mantingui una «essència» reconeixible.
Més enllà de l’eficiència
La promesa no és només tècnica. Toñi 2.0 permet estalviar temps de producció, multiplicar la presència de la presentadora en diferents plataformes i obrir noves vies creatives. Pot gravar un anunci en diversos idiomes sense passar per l’estudi, o assistir virtualment a una presentació sense necessitat de desplaçar-se. Tot, segons les agències, sota la seva aprovació i supervisió.
Imatge, veu i consentiment
El projecte subratlla que tot el material utilitzat ha estat autoritzat per Toñi Moreno. No hi ha cessió genèrica ni automatismes, cada ús ha de comptar amb el seu vistiplau. En aquest sentit, Toñi 2.0 no és una entitat autònoma, sinó una eina que amplia les possibilitats de l’original. Es busca també mantenir la transparència, que el públic sàpiga en tot moment si està veient la persona real o el seu doble digital.
Ecos i precedents
El cas no és únic. Hi ha precedents de celebritats que han generat dobles digitals, com els avatars usats en moda o els influencers virtuals. En alguns països, aquestes pràctiques ja estan generant regulacions específiques sobre drets d’imatge i ús d’IA. A Espanya, la legislació encara camina darrere de la innovació.
Una extensió, no una substitució
Segons els seus responsables, Toñi 2.0 no busca reemplaçar la presentadora, sinó ampliar la seva presència. És una extensió amb la qual es poden explorar nous formats sense renunciar a l’autenticitat. Però dependrà de l’ús, de la claredat amb el públic i dels límits ètics que s’estableixin, que aquesta eina es percebi com un recurs o com una simulació inquietant.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
