Vodafone ha llançat un anunci a TikTok amb una presentadora creada amb intel·ligència artificial, cosa que ha generat un gran debat sobre el futur de la publicitat en la indústria i entre el públic.
Detalls de l’anunci
El vídeo, de 25 segons, mostra un avatar que promociona internet. Encara que la intenció és que sembli una persona, s’aprecien detalls que delaten l’ús d’IA generativa: la pell es veu plastificada, els cabells es mouen de forma poc natural i els lunars canvien de mida.
L’ estratègia de Vodafone
La companyia no va amagar l’ús de la IA; al contrari, ho va justificar com a part de la seva estratègia d’experimentació amb noves eines digitals. No és la primera vegada que ho fan: el 2024 van llançar un anunci 100% generat per IA. Vodafone considera la intel·ligència artificial com una eina per accelerar i abaratir la producció, però recalca que la creativitat humana continua sent el factor central.
El debat en la indústria
El cas ha provocat opinions contraposades. Alguns ho veuen com una amenaça a l’ocupació d’actors i creatius, mentre que altres ho consideren una tendència imparable per reduir costos i mantenir el control sobre la marca. El debat se centra en l’autenticitat i el «factor humà» en un món on el màrqueting digital i els influencers virtuals guanyen cada vegada més terreny.
Obre un parèntesi en les teves rutines. Subscriu-te al nostre butlletí i posa’t al dia en tecnologia, IA i mitjans de comunicació.
