La cursa per integrar intel·ligència artificial en la creació de contingut acaba de fer un altre gir. YouTube permetrà aquest any que els seus creadors generin Shorts —els vídeos verticals que triomfen en mòbils— usant una versió sintètica d’ells mateixos. No un avatar genèric ni un filtre animat, sinó una recreació fotorrealista creada amb IA a partir del seu propi rostre i veu.
L’anunci el va fer el seu CEO, Neal Mohan, segons declaracions recollides per TechCrunch, en què també va avançar que hi haurà eines per crear jocs o peces musicals des de text. Però va ser la menció als clons digitals el que més atenció va atreure. Per primera vegada, YouTube facilitarà que un creador es “multipliqui” per generar contingut sense estar present.
De la detecció a la reproducció
Fins ara, YouTube havia enfocat els seus esforços a limitar l’ús no autoritzat de rostres. L’octubre de 2025 va llançar Likeness Detection, una eina per detectar vídeos que usin la imatge d’un creador sense permís. Per activar-la, és necessari registrar-se, pujar un document oficial i un videoselfie. Amb aquesta informació, el sistema genera un «patró facial» que pot reconèixer quan s’utilitza en vídeos sintètics.
Ara, l’empresa fa un pas més i permet als usuaris inscrits no només protegir la seva imatge, sinó també generar-la de forma controlada i sota la seva supervisió. YouTube es posiciona així com la primera gran plataforma en oferir aquesta opció directament des del seu ecosistema de creació.
Quines dades s’utilitzen per crear un “jo sintètic”
El sistema requereix dades biomètriques precises: una imatge en vídeo del rostre i un document d’identitat vàlid. Amb ells, s’entrena un model personalitzat que pot reproduir la cara, gestos i fins i tot veu del creador en nous clips generats automàticament. Encara que YouTube no ha detallat els aspectes tècnics del model, sí que aclareix que aquestes dades no s’utilitzen per entrenar les seves IA generals sense consentiment exprés. L’eina s’integrarà en els fluxos de Shorts, que segons la companyia ja sumen 200.000 milions de visualitzacions diàries.
Una arma de doble tall en mans dels creadors
La promesa és clara: permetre als creadors generar contingut fins i tot quan no estan disponibles, automatitzar tasques repetitives o simplement experimentar amb nous formats. Però també apareix una tensió: una vegada que el rostre pot automatitzar-se, on queda el control sobre el seu ús futur?
Encara que YouTube assegura que oferirà eines per gestionar i revocar l’ús del teu doble digital, l’experiència d’altres plataformes mostra que aquests límits poden tornar-se borrosos. TikTok, Meta i altres han començat a etiquetar contingut generat per IA, però l’etiquetatge rarament és visible per als usuaris, i no sempre és fiable.
Quan l’absència es torna presència
Més enllà de l’avanç tècnic, la proposta de YouTube planteja un canvi cultural, un creador pot “estar” sense estar. El seu rostre, el seu to, el seu estil… tot pot replicar-se. Això pot ser útil, pràctic, fins i tot creatiu. Però també planteja una pregunta inevitable: què significa ser creador quan el teu clon pot continuar publicant mentre tu dorms?
