La plataforma nascuda a Màlaga deixa enrere la seva identitat com a banc d’imatges per convertir-se en una infraestructura creativa global basada en intel·ligència artificial, amb més d’un milió de subscriptors i 200 milions d’euros d’ingressos recurrents.
La transformació de Freepik en Magnific no és un simple canvi de nom. És una declaració estratègica sobre cap a on es dirigeix la indústria creativa en plena expansió de la intel·ligència artificial generativa. La companyia malaguenya, fundada el 2010 com a cercador de recursos gràfics, ha decidit abandonar una marca que durant anys va ser sinònim de “stock” per adoptar una nova identitat que reflecteixi millor la seva realitat actual: una plataforma integral de creació, edició i distribució de contingut impulsada per IA.
El gir no és menor. Durant més d’una dècada, Freepik va ser percebuda com una biblioteca massiva de recursos visuals: imatges, vectors, plantilles o efectes sonors. Tanmateix, aquest posicionament va quedar superat per l’evolució tecnològica. L’empresa va anar incorporant progressivament eines de generació i edició fins a convertir-se en un actor rellevant en l’ecosistema de la creativitat assistida per intel·ligència artificial. El problema ja no era tecnològic, sinó de marca. Freepik descrivia el passat; Magnific vol definir el present i, sobretot, el futur.
De cercador d’imatges a plataforma de creació total
El creixement de la companyia explica la necessitat del canvi. Freepik no només acumula més de 250 milions de recursos gràfics, sinó que ha desenvolupat una suite d’eines que permet generar imatges, vídeo, àudio, música o il·lustracions des d’una mateixa interfície. És a dir, ha passat de ser un repositori a convertir-se en una infraestructura creativa.
Aquesta evolució respon a un canvi estructural en la indústria. Fa només cinc anys, produir contingut audiovisual de qualitat requeria equips especialitzats, estudis i pressupostos elevats. Avui, gran part d’aquest treball es pot fer des d’un portàtil amb eines d’IA. La barrera d’entrada s’ha reduït dràsticament, i amb ella ha canviat la naturalesa del treball creatiu.
Magnific vol posicionar-se precisament en aquest punt d’inflexió. No com una eina més, sinó com una plataforma que integra múltiples models i capacitats en un únic entorn. Entre les tecnologies disponibles hi ha solucions de generació d’imatge, vídeo i àudio de proveïdors com Google, Runway, Ideogram o ElevenLabs, a més d’eines pròpies.
L’enfocament és clar: no competir només amb plataformes de stock, sinó amb tot l’ecosistema creatiu digital.
Una marca que ja no explicava el producte
El canvi de nom respon a una dissonància creixent entre el que l’empresa oferia i com era percebuda. Segons la mateixa companyia, els usuaris continuaven veient Freepik com un banc d’imatges, quan en realitat utilitzaven eines molt més complexes.
“La gent veia fragments”, explicava el CEO Joaquín Cuenca. “Freepik com a banc d’imatges, Magnific com a upscaler. Aquesta és la primera vegada que el sistema complet es mostra com el que ha estat aquests últims anys: una única plataforma”.
Aquest punt és clau. En el context actual, la fragmentació és un dels principals problemes de la IA creativa. Existeixen múltiples eines, cadascuna especialitzada en una funció concreta. Magnific busca resoldre aquesta dispersió oferint una experiència integrada.
No es tracta només de canviar el nom, sinó de redefinir la proposta de valor: d’eina a sistema.
Escala, clients i model de negoci
El moment escollit per a la transformació no és casual. L’empresa arriba a aquesta nova etapa amb mètriques que la situen en una posició destacada dins l’ecosistema europeu de IA.
Magnific supera el milió de subscriptors de pagament i compta amb més de 250 clients empresarials, entre ells organitzacions com la BBC. A nivell financer, parteix amb uns ingressos recurrents anuals d’uns 200 milions d’euros.
Aquestes dades són rellevants perquè desmunten un dels grans prejudicis sobre el sector tecnològic europeu: la dificultat per escalar. Freepik —ara Magnific— demostra que és possible construir una plataforma global des d’Europa amb un model basat en subscripció.
A més, el llançament recent del pla Business, orientat a equips petits, ha tingut una bona acollida, amb milers de subscripcions en poques setmanes.
L’“economia no-collar”: una nova categoria de treball
Un dels conceptes més interessants que introdueix la companyia és el de l’“economia no-collar”. Segons aquesta idea, la IA generativa dona lloc a un nou tipus de treballador que no encaixa en les categories tradicionals.
El treballador “no-collar” seria aquell capaç de produir contingut a gran escala sense dependre d’infraestructures tradicionals. Un creatiu que pot dissenyar, editar i produir des d’una única plataforma.
Aquest concepte reflecteix un canvi profund en l’organització del treball. La IA no elimina la creativitat, però sí transforma les eines i els processos.
Magnific vol ser la infraestructura d’aquest nou perfil professional.
Europa en la cursa global de la IA creativa
La transformació de Freepik en Magnific també té una lectura geopolítica. En un sector dominat per empreses nord-americanes, l’aparició d’una plataforma europea amb abast global és significativa.
Magnific no competeix en models fundacionals, però sí en la capa d’aplicació, on es construeixen les eines que utilitzen els usuaris.
Aquest posicionament pot ser estratègic: integrar tecnologia de tercers i construir una experiència unificada.
El repte de la diferenciació
El creixement de la IA creativa també implica competència intensa. Noves eines apareixen constantment i els usuaris són més exigents.
Magnific aposta per tres eixos:
- Integració d’eines
- Biblioteca massiva
- Espais col·laboratius
Aquest enfocament pot ser especialment atractiu per a equips professionals.
Més enllà del rebranding: un canvi de categoria
El pas de Freepik a Magnific és un canvi de categoria. L’empresa deixa de ser un proveïdor de recursos per convertir-se en una plataforma de creació.
Això reflecteix una tendència global: la convergència d’eines en ecosistemes.
Magnific se situa entre diverses categories alhora:
- Banc de contingut
- Plataforma d’IA
- Eina d’edició
- Entorn col·laboratiu
